为什麽微信在本澳营销中不可或缺?

微信 (WeChat) 风行全球,现已成为本澳市民大众人手必备的即时通讯软件之一,影响力不容忽视。商家亦看準用户对微信的依赖性及其强大的传播力量,纷纷加以利用,使微信成为商家争相进行营销推广的战场。

企鹅智酷在2016年3月发表了《微信影响力报告》,研究样本分别覆盖全中国40,443名网民和1,101名电话用户,及1,017位微信公众号运营者和806位微信企业号运营者。研究结果充份地反映微信不论在使用者的生活习惯、社交模式,还是在整个营销生态圈中都饰演著不可或缺的角色。

根据报告研究结果,94﹪的用户每天都会登陆微信,六成以上更每天打开微信超过10次;另外澳门互联网研究学会在2015年发表的《澳门居民社交应用及网上购物调查报告》亦指出,澳门用户每日打开微信平均次数更高达16次。

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超过一半用户每天使用微信超过一小时,由此可见微信已成为手机网民其中一个主要的社交工具。

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微信拥有6.5亿活跃用户,在本澳手机网民中的渗透率更高达94%,与其他内地一线城市看齐。与此同时,每名微信用户皆拥有至少50名,什至过千名「好友」,由此保守推算,只要有100名用户转发广告讯息,便能直接接触到至少14,000名潜在客户。

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在澳门这个弹丸之地,人际脉络环环相扣,相比邻近地区,讯息更容易在一夜间传播至社区每个角落。由此可见,不论是实现宣传新产品,还是建立品牌形象、提昇品牌忠诚度等营销推广目标,微信都是其中一个最具效益的传播媒介,适宜多加利用。
资料来源:
企鹅智酷 (2015)。《微信影响力报告》。
腾讯 (2015)。《2015微信用户数据报告》。
张荣显、盛绮娜 (2015)。《澳门居民社交应用及网上购物调查报告》。澳门互联网研究学会:澳门互联网研究计划。

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